從分散企業經營風險的角度來看，采取多品牌戰略是一個明知的選擇，特別是通過副品牌的市場知名度，提升企業主品牌或者企業字號的知名度和品牌價值，是企業基業常青的基礎保障。
目前，國內大部分企業都同時經營兩個或者兩個以上不同的品牌，這樣對企業來說，可以有效的分散經營風險，也有利于在4P營銷時代里完成企業的發展壯大和資
本的原始積累。同時，多品牌經營也存在一定的風險，特別是對主品牌的風險尤其明顯，在知識產權方面，主要表現為以下三個方面：
1、如何確定主副品牌在商標注冊上的標樣？
2、怎樣協調和確定主副品牌在知識產權方面的保護范圍？
3、如何協調由于主副品牌知名度的差異造成的品牌保護？
因此，我現在就多品牌經營中，在知識產權方面的以上三個方面的法律風險的規避和協調進行簡要的介紹，供國內企業及同行參考！
第一部分主副品牌標記的設計和選擇
企業在選擇和設計商標時，要綜合考慮當前和將來（至少是近5年）的生產和經營，還要考慮企業發展的規模、方向及特定消費群體的需求偏好等要素。確立了商標
的定位（或品牌定位），才能為商品或者服務設計一個特定的有感染力的商標，更有利于開拓市場。比如化妝品商標的名稱常常用柔、潔、芳、雅等字眼命名。
雖然從表面上看，商標與市場似乎并無直接關系，但能使消費者產生美感的商標，就算市場開拓成功了一半。商標定位具有明顯的策略性質，完善的商標形象會影響消費者的購買決策，有利于商品占領市場。
一、主品牌標記的設計和選擇
在主副品牌標記的設計和選擇時，除需要考慮該品牌的市場定位和消費群體外，更應該考慮該品牌能否受到法律的保護，是否可能獲得法律層面上的品牌專用權，是否可能侵犯了他人的在先權利，最重要的是該主品牌價值和影響力的提升。
例如，柳州兩面針股份有限公司的“兩面針”牙膏品牌，從法律的角度來看，我個人認為，該品牌標記在設計和選擇時，并未進行初步的綜合風險評估，最終導致對該品牌的保護十分不利。
雖然該品牌獲得了中國馳名商標的稱謂，但該品牌的法律保護范圍僅僅限制于第二含義的法律層面，并不能全面禁止他人使用，甚至不能禁止他人在牙膏產品的外觀包裝上的使用。
如果其他日化公司在自己的牙膏產品的外觀包裝上使用“兩面針”字樣，只要該產品中存在“兩面針”這種植物成分，并且該“兩面針”字樣的使用是直接表達牙膏
中的成分，柳州兩面針股份有限公司即使享用“兩面針”馳名商標的權利，也無權禁止他人此種使用方式。這也就是第一含義上的使用。
這樣對柳州兩面針股份有限公司“兩面針”品牌的保護是十分不利的，也將嚴重影響該品牌營銷投入產生的品牌凝聚力。
因此，建議國內企業做好品牌設計時的風險評估工作，同時建議考慮在這些風險評估的考查條件中融入知識產權方面的信息和規定，或者企業考慮將這些法律風險評估工作委托具有品牌戰略保護經驗或意識的知識產權專業事務所分擔。
二、副品牌標記的設計和選擇
目前，根據我們的初步調查認為，國內大部分企業在啟動副品牌的經營目的來看，大致可以分為以下幾種：
1、在相同或者相關聯行業，分擔企業經營風險的需要；
2、提升企業主品牌或者企業字號知名度的需要；
3、經營范圍的擴大，涉及到相關聯行業經營的需要；
4、由于市場定位和消費群體的差異，需要經營一些附屬品牌，等。
以下我就以中國貴州茅臺酒集團有限公司推出的“茅臺”和“茅臺迎賓酒”為例，簡要介紹一下子品牌名稱的選擇對主品牌的影響。
眾所周知，“茅臺”白酒是我國頂級的白酒品牌之一。他的主要消費群體定位于中高檔消費群體，也使“茅臺”成為中國最頂級的白酒品牌的主要原因之一。可惜茅臺集團受到中低消費市場的利益誘惑，在近幾年，提出了“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”等中低檔白酒系列品牌。
從法律的角度來看，我個人認為，這樣將使“茅臺”品牌在聯合商標防御方面和市場打假方面面臨著極大的挑戰。這是因為在茅臺集團推出這些系列白酒品牌之前，
消費者不會去理采同“茅臺”帶邊的白酒品牌，在消費者心中茅臺酒只有“茅臺”一種品牌標記，最多只是分一下等級，不存在“茅臺某某酒”之類的。這樣會直接
造成了消費者的混淆，這也可能會動搖“茅臺”作為中國白酒第一品牌的地位。
實際上，茅臺集團希望分享中低市場的商業利益，我認為是合理的。但是需要考慮樹立一個符合中低消費群的品牌，為了將這些新品牌同茅臺集團信譽、質量等聯系
起來，完全可以考慮設計一個圖形標記作為聯系紐帶，避免直接使用主品牌，導致主品牌價值的流失或者對主品牌造成混淆，損害了整個企業的形象。
因此，建議國內企業在設計副品牌時，考慮副品牌的使用是否可能造成主品牌利益的損害，是否可能存在品牌保護方面的風險，等。同時，我們認為，由于行業之間的差異存在，副品牌的設計和選擇首先需要考慮行業的特點，再考慮知識產權方面的風險。
第二部分主副品牌知識產權保護范圍的協調和確定
由于主副品牌在企業發展過程中的作用和戰略要求存在極大的差異，特別是將企業字號作為主品牌時，這種差異更加明顯。如果企業的主品牌是企業字號，或者核心
品牌價值是以企業字號為中心時，副品牌經營的目的除了創造企業財富之外，更多的是希望通過其知名度或者影響力，為主品牌或者核心品牌增值，提升主品牌的品
牌價值和品牌凝聚力。
以汽車企業為例，根據汽車的實際銷售、品牌定位等因素的不同，有的汽車品牌可能使用幾十或者幾百年，而有的品牌就可能僅僅使用幾年。由于汽車品牌使用期限
的不確定性，往往在知識產權保護方面存在巨大的差異，例如，汽車企業的字號在不發生重大變故的情況下，將可能隨在企業的不停壯大一直延續使用，但像其他副
品牌或者子品牌可能在不研發下一代產品的若干年后就不再使用。
由于這些的不確定因素和先天條件的限制，決定了企業給主品牌在知識產權方面的投入和保護力度存在差異。現在我就簡要的介紹如何協調和確定汽車主副品牌知識產權保護范圍，供大家參考！
一、汽車企業字號或者主品牌保護范圍的確定
（1）品牌語言方面
汽車生產企業往往兼顧國內和國際兩個市場，但由于文字使用的地域局限性，需要企業在不同地域市場根據消費者的品牌可接受程度，確定不同的標志、名稱或者譯文。
這就決定任何企業的品牌主要標記只是區域性標記，國內大部分企業的標記僅限使用于中文、英文或者混合使用的國家，而像阿拉伯語、俄羅斯語等區域性語言所在
國家就可能存在局限性，不管是將主品牌音譯成當地語言，還是另起新的品牌名稱，都將可能有利于在當地市場或者消費者中提升品牌的認知度。
因此，建議企業在開拓國際時，考慮加強對原品牌標記保護的同時，考慮使用當地語言申請保護主品牌
（2）品牌法律保護范圍方面
依照《商品和服務國際分類尼斯協定》中確立的商品和服務分類，汽車商品及服務主要涉及第12類（生產、制造）、35類（銷售、廣告）、37類（維修、保養）三個直接類別。這些是首先需要考慮注冊保護的范圍。
其次，像輪胎、軸承、蓄電池、發動機等均是汽車不可或缺的部件上的防御性注冊保護。這是因為消費者在市場上接觸到某一品牌的汽車配件，往往能夠聯想到該品
牌的汽車。即使該品牌汽車配件并非相同或者近似品牌汽車廠家所生產的產品，消費者仍然認為兩者之間可能存在某種聯系。這就需要考慮在這些零配件類別上加強
保護
最后，其他不相近似的商品范圍也可以考慮進行防御性注冊保護，這可以防御他們搭企業知名品牌的順風車。
附注：以上建議僅適用于這些法律制度，特別是知識產權保護制度相對比較薄弱的國家，并不適合于全部國家。
二、副品牌保護范圍的確定和選擇
經過初步的研究對于副品牌保護范圍的確定，可以參考該品牌的成長主線進行協調。
例如，在產品的設計過程中，就可以考慮在汽車商品所在類別，申請符合該產品市場定位的商標（應該包括文字、英文或拼音和圖形的組合圖形）；
如果該產品設計成功準備用于生產或者正式開始批量生產，就可以考慮將該產品品牌標記在汽車商品上將組合圖形拆分注冊，以方便實際使用的需要，同時，考慮在汽車零配件及汽車銷售和維修等服務類別上申請注冊；
如果品牌逐漸成為或者準備開發系列產品或新一代改進產品時，就需要考慮在聯合商標方面做好保護工作。
因此，我個人建議企業可以考慮根據行業產品或者服務的差異，以產品發展和品牌成長為主線，在知識產權方面逐步形成保護體系。
第三部分主副品牌知名度差異的調整
這里說的主副品牌知名度的差異，僅僅指副品牌的知名度高于主品牌知名度時，造成的品牌保護上差異。由于這個方面的協調措施和內容，主要是品牌戰略策劃方面的內容，大部分調整手段為營銷方面的措施。因此，對這個方面的措施只作簡要介紹。
解決品牌知名度差異的主要措施包括了以下幾種，以下內容為個人觀點，僅供參考！
一、重疊、交叉使用。
在外觀包裝、宣傳廣告等顯著部位同時使用主品牌，以借助副品牌的知名度來提升主品牌的知名度。使客戶漸漸的熟悉企業主品牌，使消費者了解知名副品牌同主品牌的聯系。
二、統一企業主品牌標志
將企業主品牌標志、網路域名、宣傳標記等不同的使用方式進行統一，提升企業主品牌的顯著性，同時，也可以考慮調整主品牌標志構成元素的顯著性，如更改色彩。
三、推出組合附屬品牌
考慮推出一些新的組合品牌標記，需要這些品牌標記的構成元素中重點突出企業主品牌，并且這些品牌的推出的前提是不混淆主品牌的品牌定位，也不損害主品牌的品牌價值。 | 
